Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης καλεί brands, influencers και celebrities να μην εφαρμόζουν φίλτρα που μεγαλοποιούν το αποτέλεσμα προϊόντων ομορφιάς
Τα φίλτρα δεν πρέπει να εφαρμόζονται σε διαφημίσεις στα social media αν μεγαλοποιούν το αποτέλεσμα του προϊόντος, αποφάνθηκε η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA).
Η αρμόδια ρυθμιστική αρχή της διαφημιστικής βιομηχανίας στο Ηνωμένο Βασίλειο απάντησε στην καμπάνια #filterdrop που ζητούσε να γίνει υποχρεωτικό για τους influencers να δηλώνουν πότε χρησιμοποιούν ένα φίλτρο ομορφιάς για την προώθηση προϊόντων για την επιδερμίδα ή καλλυντικών.
Η Sasha Pallari, που ξεκίνησε την καμπάνια, δήλωσε «κατενθουσιασμένη» με την απόφαση της ASA πως το φιλτραρισμένο περιεχόμενο ομορφιάς δεν πρέπει να είναι «παραπλανητικό». Όπως εξήγησε η 29χρονη, άρχισε την καμπάνια τον Ιούλιο του 2020, ελπίζοντας να δει «περισσότερη αληθινή επιδερμίδα» στο Instagram.
Η ASA εξέτασε δυο παραδείγματα με την προσθήκη φίλτρων σε βίντεο influencers, που διαφήμιζαν προϊόντα μαυρίσματος, σημειώνοντας ότι οι συγκεκριμένες αποφάσεις θα ισχύσουν για όλα τα βρετανικά brands, influencers και celebrities.
Οι περιπτώσεις αφορούσαν δυο Instagram stories για την Skinny Tan Ltd και ένα για την Tanologist Tan, που απαγορεύτηκε επειδή χρησιμοποίησε φίλτρο, το οποίο «μεγαλοποιούσε το αποτέλεσμα που μπορούσε να πετύχει το προϊόν». Η ASA έκρινε πως οι διαφημίσεις και στις δυο περιπτώσεις παραπλάνησαν τους καταναλωτές.
Μετά την σχετική απόφαση, brands, influencers και celebrities καλούνται να μην εφαρμόζουν πλέον φίλτρα σε φωτογραφίες που προωθούν προϊόντα ομορφιάς αν τα φίλτρα ενδέχεται να παραποιήσουν το αληθινό αποτέλεσμα.
Όσες διαφημίσεις παραβιάζουν τον κανόνα, θα διαγράφονται και θα απαγορεύεται η εκ νέου προβολή τους, κάτι που πιθανώς θα βλάψει τους διαφημιστές αλλά και την φήμη των influencers, σημείωσε η ASA.
Η Sasha Pallari έκανε λόγο για ένα ζήτημα που απασχολεί καιρό, λέγοντας ότι λαμβάνει καθημερινά μηνύματα από γυναίκες που δυσκολεύονται να ταιριάξουν τα πρότυπα ομορφιάς στην αληθινή ζωή με αυτά που βλέπουν στο ίντερνετ.
Η Molly Nutt που ακολουθεί την καμπάνια #filterdrop χειροκρότησε την απόφαση της ASA, προσθέτοντας πως το μεγαλύτερο μέρος της ζωής της «περιστρεφόταν γύρω από τα φίλτρα».
«Τι πιο πολλές μέρες δεν έβγαινα καν από το σπίτι χωρίς μακιγιάζ, αλλά πλέον δεν με νοιάζει τόσο. Δεν είμαστε όλοι ειδικοί στο μακιγιάζ. Μετά έχεις και κάτι φίλτρα όπως το Pretty Girl, με μπλε μάτια, μεγάλα χείλη και μικρή μύτη, που απλώς υπονοούν ότι πρέπει να δείχνεις έτσι. Δεν γίνεται αυτό», λέει η 20χρονη.
Με περισσότερους από 900.000 followers στο Instagram, το μοντέλο και influencer Rahi Chadda, είπε πως «συμφωνεί απόλυτα» με την απόφαση ωστόσο ανησυχεί για την εφαρμογή.
«Είναι ένα βήμα προς την σωστή κατεύθυνση, αλλά ποιος είναι ο ορισμός του φίλτρου; Όταν μιλάμε για φίλτρα, μιλάμε για φωτισμό, ειδικά εφέ και μακιγιάζ πριν την προώθηση ενός προϊόντος. Με αυτή την έννοια, οι περισσότερες φωτογραφίες στα social media θα έχουν φίλτρο. έχει ήδη εκθειάσει το προϊόν με τόσους τρόπους πριν καν φτάσει στο κοινό. Πρέπει να γίνουν πιο σαφείς τι ακριβώς εννοούν φίλτρο», σημειώνει.
Με πληροφορίες από BBC